# Ukraina vastustaa markkinointicynismiä #Ukraina #Mediat #Sota #Markkinointi
Ukrainan ulkoministeriö on voimakkaasti tuominnut venäläisen ”Meduza”-julkaisun mainoskampanjan, jossa käytettiin kuvia ja videoita ukrainalaisista, jotka ovat kärsineet venäläisen terrorin seurauksena. Kampanjassa esitettiin sydäntä särkeviä kohtia, joissa ihmiset surivat menetettyjä läheisiään ja kotejaan, mikä on herättänyt suurta kritiikkiä ja järkytystä.
Ulkoministeriön edustaja Georgiy Tikhyy vaati, että kaikki tällaiset mainosmateriaalit on poistettava välittömästi kaikista mediakanavista, ja että julkaisun olisi pyydettävä anteeksi niiltä ukrainalaisilta, joiden kärsimyksiä on käytetty kaupallisiin tarkoituksiin. Tikhyy korosti, että ukrainalaisten kärsimysten hyödyntäminen markkinoinnissa on äärimmäisen kyynistä ja loukkaavaa.
Kampanjassa nähtiin kuvia muun muassa Boryspilin raunioista ja surullisista perheistä, kuten Jaroslav Bazylevichista, joka on menettänyt vaimonsa ja kolme tytärtään venäläisten iskujen seurauksena. Tällaiset visuaalisesti voimakkaat esitykset herättävät kysymyksiä siitä, missä määrin media voi ja saa käyttää tragedioita markkinoinnin välineinä ilman eettisiä rajoja.
Kampanjan kritiikki ei rajoittunut pelkästään viranomaisiin. Tunnettu elokuvantekijä ja kirjailija Iryna Tsilyk ilmaisi voimakkaan inhotuksensa ja raivonsa siitä, miten tällaisia kohtaloita käytetään hyväksi. Hän huomautti, että mainosvideoita esitetään saksalaisissa elokuvateattereissa ja että mainosjulisteita on liimattu ympäri Berliiniä. Tämä herättää kysymyksiä kulttuurista sensitiivisyydestä ja siitä, miten eri kansat suhtautuvat toisiinsa kriisiaikoina.
Ukrainan presidentti Volodymyr Zelenskyi on myös ottanut kantaa asiaan ja ilmoittanut uusista sanktioista, jotka kohdistuvat venäläisten propagandistien ja maanpettureiden toimintaan. Tällaiset toimet ovat tärkeitä, sillä ne osoittavat, että Ukrainassa on halua puolustaa omaa narratiiviaan ja arvokkuuttaan kansainvälisellä näyttämöllä.
On selvää, että tällaiset kyyniset markkinointitaktiikat eivät vain vahingoita kärsijöitä, vaan myös heikentävät kansainvälisiä suhteita ja lisäävät konflikteja eri kansojen välillä. Meidän on oltava tarkkaavaisia ja puolustettava niitä, jotka ovat kärsineet sodassa, eikä sallia heidän tragedioidensa käyttöä kaupallisina välineinä.