Tulevaisuuden tutkijat ja kulttuuriperinnön asiantuntijat ovat kiinnittämässä huomiota yhä kasvavaan ilmiöön: digitaalisten juhlien aikakauteen, jossa alkoholi ja sosiaalinen media tangovat yhteen ennennäkemättömällä tavalla. Rinnakkain syntyvien virtuaalijuhlien ja perinteisten alkoholikulttuurien myötä täytyy kysyä, onko yhteiskunnassa puhjennut uusi muoto alkoholismista, joka liikkuu digitaalisessa maailmassa?
Tällaiset virtuaalitapahtumat, joissa suuren yleisön tavoittaminen on vain yhden klikkauksen päässä, ovat synnyttäneet utopian alkoholinkäytöstä. Online-bileissä, joissa jonkun elämän ikuistaminen virtuaalisesti edellyttää sensuroimaton itsensä esittely, on alkoholinkäyttö vitriinissä. Pykäliä ei voida enää laskea ensisijaisesti yksittäisten tilaisuuksien muotoon, sillä tietty virtuaalikutsu voi tarkoittaa ainoastaan paikan päällä tapahtuvaa viintä.
Näiden digitaalisten saagan nopeuttaessaan, alkoholi ei ole pelkästään juoma – se on keino määrittää identiteetti ja myydä itsestään sosiaaliselle yleisölle. Itse asiassa alkoholi on läsnä koko virtuaalitodellisuudessa: tahdittamattomat viinitilaukset ja virtuaalitiskit ovat muuttuneet digitaalisen sosiaalisen vuorovaikutuksen perustoiksi. Kysymys kuuluu: onko sosiaalisen median ja juomakulttuurin liitto salainen aine, joka voi muuttaa yhdessä yhteiskunnan rakenteita?
Historiallisesti alkoholilla ja juhlilla on ollut syvät juuret yhteiskunnassa, mutta kääntyessämme tulevaisuuteen on mieli avattava myös digitaalisten juhlien alle, tähdentäen, kuinka moni ihminen tunnistaa itsensä näiden virtuaalisten hetkien kautta. Onko meillä edessämme aikakauden loppua, jossa perinteinen alkoholin kulutus lasketaan vanhovyöhykkeeksi ja tilalle tulee aluksi anonymitettinen, digitaalinen elämäntapa?