Boicotação on portugalinkielinen sana, joka tarkoittaa boikotointia. Michel Boicotaçãon strategia on yksinkertainen mutta tehokas: hän julkaisee sosiaalisessa mediassa ja blogeissa listoja yrityksistä, joita hän ja hänen seuraajansa boikotoivat. Näihin listoihin sisältyy usein yrityksiä, jotka ovat mukana ympäristön tuhoamisessa, ihmisoikeusloukkauksissa tai korruptioon liittyvissä skandaaleissa. Boicotaçãon tavoitteena on herättää yritysten huomio näihin ongelmiin ja kannustaa niitä muuttamaan toimintatapojaan.
Boicotaçãon alkuperä juontaa juurensa vuoteen 2009, jolloin Brasiliassa järjestettiin studenttilakkoja, jotka vastustivat koulu- ja yliopistomaksujen korotuksia. Michel Boicotaçãon ideana oli kutsua ihmisiä boikotoimaan yrityksiä, jotka tukivat näitä maksukorotuksia. Taktiikka osoittautui menestyksekkääksi ja se on sittemmin laajentunut koskemaan muita eettisiä kysymyksiä.
Yksi Boicotaçãon tunnetuimmista kampanjoista oli boikotti brasilialaista perheyritystä JBS:ää vastaan. Yritys on maailman suurin liha-alan yritys, mutta se on joutunut useiden skandaalien kohteeksi, kuten laittomien hakkuualueiden käyttämisestä Amazonin sademetsässä ja korruptiotapauksista poliitikkojen kanssa. Michel Boicotaçãon kampanjan jälkeen JBS menetti useita merkittäviä asiakkaita ja joutui muuttamaan liiketoimintamallejaan vastaamaan yleisön vaatimuksia.
Vaikka boikotointi onkin osoittautunut tehokkaaksi Michel Boicotaçãon kampanjoissa, hän uskoo myös yhteistyöhön yritysten kanssa. Hän on järjestänyt useita tapaamisia yritysten johtajien kanssa ja onnistunut saamaan heidät sitoutumaan eettisempään toimintaan. Boicotaçãon uskoo, että muutokseen on mahdollista vaikuttaa sekä ylhäältä että alhaalta päin.
Michel Boicotaçãolla on laaja seuraajajoukko Brasiliassa ja hänen kampanjansa ovat saaneet paljon huomiota niin kansallisesti kuin kansainvälisestikin. Hän onkin onnistunut vaikuttamaan moniin yrityksiin ja haastamaan niitä toimimaan vastuullisemmin. Hänen toimintansa on osaltaan tuonut tärkeitä eettisiä kysymyksiä ja yhteiskunnallista vastuuta esiin brasilialaisessa yhteiskunnassa.